Nota del redattore: Il guest post seguente è stato scritto da contributore Ashkan Karbasfrooshan , fondatore e CEO di WatchMojo .
Nel 2011, gli esperti stanno proiettando online statunitense ricavi video pubblicitario di 1,9 miliardi a 5,6 miliardi dollari. Ho mandato Forrester, Magna Global eMarketer e AccuStream e ottenute le seguenti informazioni:
- MagnaGlobal: 1,9 miliardi dollari
- eMarketer: 2,16 miliardi dollari
- AccuStream: 5,6 miliardi dollari
Forrester Research progetti di 7,1 miliardi dollari per il 2012, ma non poteva darmi una stima per il 2011.
Tutte le sorgenti sono:
- in-stream e in-banner annunci video
- video pubblicitari intorno video e contenuti testuali.
Nel 2007, ho pubblicato un messaggio che aggregati una serie di proiezioni per il quale la pubblicità video online sarebbe stato in futuro. Una stima , insieme nel 2004, delle dimensioni previste del mercato di annunci video online statunitense entro il 2009 è stato 657 milioni dollari. Un anno dopo, ci fu un 2009 stima di $ 1,5 miliardi. Secondo la IAB, il numero effettivo per la pubblicità video nel 2009 è stato 908 milioni dollari (ed è cresciuto a 1,4 miliardi nel 2010).
Se si torna indietro al 2007, le stime per il 2011 varia da 4,3 miliardi dollari (eMarketer, di nuovo) per 10 miliardi dollari . La crisi economica del 2008-09 in tutte le precedenti proiezioni discutibile, ma il suo effetto netto è stato positivo per la pubblicità online e il video a spese di pubblicità stampata e della televisione. Nonostante ciò, eMarketer l'attuale 2,16 miliardi dollari previsioni per il 2011 è la metà di quello che prevede quattro anni fa.
Si tratta di una racchetta?
Un cinico potrebbe sostenere che VC essenzialmente questa "ricerca" per pompare valutazioni società di portafoglio, l'invio di tutti in una frenesia . Questo non è assolutamente ingiusto, ma non è vero.
Video online è qui per restare
Senza dubbio, i video online è un'attività tradizionale e parte dell'ecosistema: "Con comScore stima di 100 milioni di persone sarà la visione di un miliardo di pezzi di contenuti video al giorno, non si può negare che ci sia più di una opportunità che mai per gli inserzionisti di sfruttare video, "afferma Digital Broadcasting Group Chief Product Ufficiale Matteo Corbin, che era precedentemente in YouTube e video Tremor.
Ma ho seguito da vicino le aspettative degli investitori e le previsioni dell'analista e, personalmente, credo che il video online non ha soddisfatto le aspettative, per non parlare superato loro.
Perché?
1) NON E 'sulla semantica
Il low-hanging argomento è "la mancanza di definizioni". Questo è il BS. Realmente non importa se "pubblicità video" include un banner pubblicitario in-video nell'ambito di un articolo o un video pre-roll prima di un video. Alla fine, i video online dovrebbe essere tutto ciò che ha una componente video.
2) SI COMINCIA CON DOMINIO YOUTUBE
Mentre il video online è esploso, nessuno avrebbe potuto prevedere YouTube sempre più presa sul visualizzazioni video vero. Ho sostenuto che YouTube strategicamente seduto sul entrate nella fase iniziale, solo una volta il loro dominio era sicuro si cominciano a ATTUAZIONE
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